那就是國產(chǎn)奶粉這個行業(yè)，不要看一罐奶粉不值多少錢，這其中的利潤絕對是茅臺都要稍微遜色一點難度，都說生一個孩子比養(yǎng)一個孩子更簡單，而喝奶粉就是一個孩子的“必經(jīng)之路”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉平均售價260/900g，這不僅僅只是高于美國、日本等國家，甚至是超過了全世界的平均水平，全球的平均水平也不過150/900g，而國產(chǎn)奶粉貴，在行業(yè)里也已經(jīng)不是秘密了，君樂寶腦分的副總裁曾經(jīng)說過，奶粉都是幾十塊錢的成本，卻能賣到了幾百塊錢，這其中的利潤可想而知，以奶粉巨頭飛鶴來說，企業(yè)的毛利率達(dá)到了70.5%，這利潤堪比一臺印鈔機(jī)一樣，甚至有資料顯示，一罐900ml的嬰幼兒奶粉在全球的價格集中在100元左右，但是中國的價格高達(dá)400元，甚至更高，但是奶粉的質(zhì)量卻和價格完全不符，也一度讓人們筆伐口誅。
kaiyun·開云
而且還有一位專家指出，之所以國產(chǎn)奶粉有如此高的定價，其實就是為了迎合中國消費者的盲目心里，打造一款高端的品牌，營造出消費者也認(rèn)為“一分錢一分貨”的現(xiàn)象，但是在2013年的時候，國家對6家福奶粉企業(yè)開出了6億元的天價罰單，奶粉的價格也在當(dāng)時受到了嚴(yán)重的“打壓”，但是高端產(chǎn)品的價格并沒有降價，那些被打壓的產(chǎn)品的價格，也在第二年反彈了，所以在經(jīng)歷了幾次重大的“危機(jī)”之后，國產(chǎn)奶粉也是以一個全新的面貌，重新奪得了“媽媽”，們的喜愛，所以奶粉行業(yè)的利潤則開始被無底線的放大，但是終究只是泡沫而已。
國產(chǎn)奶粉口碑崩塌的事件屢見不鮮，直到三鹿奶粉的“大頭娃娃”事件開始，國產(chǎn)奶粉才徹底被曝光，經(jīng)過查證，以三鹿為代表的22家奶制品公司，都被查出了三聚氰胺超標(biāo)，導(dǎo)致了30萬兒童出現(xiàn)了泌尿系統(tǒng)的問題，這一問題，在社會上更是一片嘩然，紛紛譴責(zé)國產(chǎn)奶粉公司，即便如此，國產(chǎn)奶粉的問題依舊沒有得到根治，在2010年的時候，圣元奶粉又深陷其中，喝了這批奶粉的孩子出現(xiàn)了“性早熟”的問題，再到南山乳粉也被檢測出黃曲霉超標(biāo)等等，這一件又一件的奶粉安全問題，無疑是將國產(chǎn)奶粉行業(yè)徹底打入“地獄”永不翻身，消費者也對國產(chǎn)奶粉感到非常的絕望，紛紛將注意力投向了進(jìn)口奶粉，國外品牌的奶粉也大舉“入侵”中國市場，國外的奶粉在當(dāng)時占了超過90%的市場，這讓國內(nèi)企業(yè)看著自己的市場被國外瓜分，都紛紛“坐不住”了，并且都開始計劃著如何“自救”。
想要挽回口碑的第一步自然是先把奶粉的產(chǎn)品得到保證，所以當(dāng)時收購國外牧場然后將產(chǎn)品打包之后發(fā)回國內(nèi)銷售的模式掀起了市場的熱潮，奶源的問題解決了，之后就是加強(qiáng)營養(yǎng)配方，國內(nèi)企業(yè)開始將膽堿和各種益生元添加到奶粉里，并且將低端的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向高端，但是即便如此，消費者依舊忘不掉“大頭娃娃”“性早熟”的食品安全事故，并不為他們的“自救”買單，所以國產(chǎn)奶粉再一次的陷入了迷茫，直到飛鶴奶粉的廣告打響之后，國產(chǎn)奶粉走上了正規(guī)，而國內(nèi)的機(jī)構(gòu)不斷地指出了國外的配方可能造成微量元素缺乏等等后遺癥，而進(jìn)口奶粉也在2018年開始爆發(fā)了29例安全事件，這可謂是天時地利人和，讓國產(chǎn)奶粉迎來了“絕地反擊”的好機(jī)會。
而飛鶴奶粉也從2014年到2019年，從36億元的營收迅速增長到了138億元，徹底地打響了國產(chǎn)奶粉的“第一槍”，國產(chǎn)奶粉崛起了，但是隨之而來的就是價格的大幅度攀升，從180元/公斤直接漲到了210元/公斤，這個速度是非常讓人驚訝的，其中的毛利更是翻了幾番，就連貴州茅臺盈利最強(qiáng)的時候，都不及飛鶴奶粉，國產(chǎn)奶粉能夠再度回到正軌，自然是離不開奶粉的口碑以及各方面的利潤，但是其中的利潤依舊是讓許多消費者心寒的地方，一罐售價300元的奶粉的成本連3層都不到，從企業(yè)到經(jīng)銷商再到零售商，其中的價格更是被加價好幾次，每一個利益鏈的油水都是頗豐，最后只能由消費者買單，而且就算是高價，依然和質(zhì)量不能劃等號。
更有部分商家借此發(fā)橫財，利用國內(nèi)的奶粉的口碑，開始將國外的小品牌鍍金之后，再回到國內(nèi)市場銷售，這種層出不窮的手段，屬實是讓消費者防不勝防，甚至還有發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)奶粉變質(zhì)等等問題，而且商家和廠家也都是互相推卸責(zé)任，甚至有意采取冷處理，所以國產(chǎn)奶粉的確回到了自己的市場，但是無論從產(chǎn)品研發(fā)還是營銷費用，奶粉都沒有定位高價的理由，作為中國的企業(yè)，卻讓中國人喝著全世界最貴的奶粉，這也值得那些企業(yè)深思的一個問題，所以，奶粉行業(yè)還是需要一定程度的整治，畢竟中國家長再也承受不起任何一件“三鹿事件”。
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